HanuAncutei.com - ARTA de a conversa!
Haine Dama designer roman

Bine ati venit ca musafir! ( Logare | Inregistrare )

 
Reply to this topicStart new topic
> Campania Anti-plictiseala De La Antena 1, semnata de Leo Burnett
Mihai
mesaj 15 Oct 2003, 02:34 PM
Mesaj #1


Gazda Hanului
******

Grup: Admin
Mesaje: 8.578
Inscris: 22 February 03
Din: Hanu Ancutei
Forumist Nr.: 1



Ce parere aveti de 'campania de antiplictiseala' lansata de Antena 1?

Comunicat de presa referitor la aceasta campanie:

QUOTE
Antena 1 este o marca care se muleaza perfect pe filozofia de strategic planning a companiei Leo Burnett. Este o marca care are potentialul de a avea o viziune, de a construi o relatie puternica cu consumatorii („bond”), transformand telespectatorii in adevarati adepti („believeri”).

Campania a fost gandita intr-un moment in care categoria de entertainment incepuse sa-si  piarda functia de baza, aceea de a genera optimism si de a face oamenii sa zâmbeasca, fiind dominata de senzational si de comercial. Era o categorie dominata de miscari tactice/ sezonale in care marcile nu aveau pozitionari clare bazate pe diferentieri reale.

In acest context, conceptul de pozitionare a pornit de la punctele tari ale marcii, si anume de la faptul ca in urma unor cercetari cantitative postul Antena 1 era perceput ca fiind lider in emisiuni de umor si divertisment, incercand sa ofere oamenilor tineri, mereu optimisti, o alternativa de entertainment care situeaza „puterea de a zambi” ca element central al filozofiei sale. Noua pozitionare a Antenei 1 – „feel-good television” – se va reflecta in primul rand in noua grila de programe, dar si in natura, atitudinea si infatisarea vedetelor, in noile promo-uri sau in felul in care vor fi tratate subiectele de stiri.

Campania de comunicare are o misiune bi-valenta: pe de o parte, sa arate „ruperea” Antenei 1 de perceptia de televiziune „cuminte” de pana acum, iar pe de alta, sa dea un nou reper industriei de entertainment, promovand o atitudine optimista, tanara, spectaculoasa.

Pe plan creativ, conceptul sub care se desfasoara intreaga campanie este cel de „antiplictiseala”, iar modul in care a fost executat este in parte o parodie la adresa valului de campanii sociale care invadeaza Romania in ultimul timp.

Astfel, Antena 1 a initiat o „campanie antiplictiseala” cu 3 spoturi TV – „Politistul”, „Mingea” si „Volanul” – care surprind noua fata a Antenei 1, o televiziune cu zambetul pe buze, gata de distractie si cu chef de viata, o televiziune intr-adevar antiplictiseala.

Spoturile poarta semnatura lui Radu Muntean si au fost realizate de Castel Film.


--------------------
Go to the top of the page
 
+Quote Post
nefertiti-old
mesaj 15 Oct 2003, 03:10 PM
Mesaj #2


Coffee woman
******

Grup: Membri
Mesaje: 8.981
Inscris: 7 September 03
Din: Timisoara
Forumist Nr.: 721



n-am vazut spoturile, dar e foarte posibil sa cada in extrema cealalta si sa iasa o aiureala. gen protv, de ex. repet, nu stiu cum sint spoturile, ca sa-mi dau seama exact de mesaj, dar comunicatul suna ca dracu'.


--------------------
"Libertatea de a respinge e singura libertate." (Salman Rushdie)
Go to the top of the page
 
+Quote Post
unul
mesaj 15 Oct 2003, 05:37 PM
Mesaj #3


Vataf
***

Grup: Membri
Mesaje: 212
Inscris: 28 September 03
Forumist Nr.: 862



Salutara aceasta "campanie antiplictiseala". Am remarcat doar primele doua spoturi, "Politistul" si "Mingea", si pare ceva nou pe piata. Sunt putin infantile, pentru mine, dar se poate spune ca e un inceput.
Cat despre parerea lui Nefertiti,"...dar e foarte posibil sa cada in extrema cealalta si sa iasa o aiureala. gen protv..", desi televiziunile copiaza una de la alta, cred ca "improspatarea" Antenei va schimba ceva in directia asta.


--------------------
1L
Go to the top of the page
 
+Quote Post
Promo Contextual
mesaj 15 Oct 2003, 05:37 PM
Mesaj #


ContextuALL









Go to the top of the page
 
Quote Post
mogaldeatza
mesaj 28 Oct 2003, 12:51 PM
Mesaj #4


Domnitor
******

Grup: Membri
Mesaje: 1.155
Inscris: 20 June 03
Forumist Nr.: 392




O incercare meritorie, mai ales ca nu e genul agresiv-gretos.
Sunt curioasa ce va urma.


--------------------
Nu-ti fie teama ca inaintezi prea incet. Teme-te daca te opresti!
Go to the top of the page
 
+Quote Post
YoyoMan
mesaj 20 Nov 2003, 01:09 AM
Mesaj #5


Domnitor
******

Grup: Membri
Mesaje: 1.930
Inscris: 3 November 03
Forumist Nr.: 1.126



Legat de comunicatul de presa: mi se pare ca in primul rand Romania1, dar si Antena1, PROTV, Prima si toate tembeliziunile din Romania incearca sa faca prea multe lucruri intr-unul singur si de aceea nu mai iese nimic. In timp ce in cazul Romaniei1 e de inteles in parte, pt ca e televiziune publica, in cazul celorlalte asta nu mai e de inteles. Ar trebui sa se axeze pe anumite chestii.
Campania Anti-plictiseala e super! Si mie imi place. Dar tot acest trend mi se pare fortat. Asta se vede cel mai bine la buletinele lor de stiri: se vede clar ca de mult ori nu au ce prezenta - nu au stiri demne de prezentat unei tari intregi. De aceea apar biletinele de stiri despre care se tot vrobeste atat: cu reportaje despre violuri si violenta - lucruri care nu sunt de interes general. Antena1 - ca depre acest post era vorba - ca de altfel si celelalte televiziuni comerciale - ar trebui sa se hotarasca ce vor: entertainment sau news sau stiinta si tehnica sau computere etc. Nu le prea pot face ei pe toate - chiar daca ar vrea. O alta idee ar fi sa nu renunte la anumite capitole - ci sa acorde atentie cu preponderenta anumitor segmente....


--------------------
"Marile fericiri ie mute...."
Go to the top of the page
 
+Quote Post
bergerac
mesaj 28 Dec 2003, 04:45 AM
Mesaj #6


Musteriu
*

Grup: Musterii
Mesaje: 12
Inscris: 28 December 03
Forumist Nr.: 1.636



haiduc, nu neaparat... ideea e insa ca Antena 1 incearca acum o reorientare pe piatza... e o perioada ceav mai confuza pentru ei... insa or sa treaca si peste asta..
Go to the top of the page
 
+Quote Post
Mihai
mesaj 26 Jan 2004, 03:36 PM
Mesaj #7


Gazda Hanului
******

Grup: Admin
Mesaje: 8.578
Inscris: 22 February 03
Din: Hanu Ancutei
Forumist Nr.: 1



Ma asteptam sa apara noi spoturi, dar se pare ca aceasta campanie s-a rezumat doar la cele 3 aparute anul trecut...


--------------------
Go to the top of the page
 
+Quote Post
radun5
mesaj 28 Jan 2004, 01:13 PM
Mesaj #8


Musteriu
*

Grup: Musterii
Mesaje: 42
Inscris: 9 December 03
Forumist Nr.: 1.423



Personal, mie nu mi s-a parut o idee buna. Argumentez mai jos:

In primul rand, eu am vazut de mai multe ori acele spoturi si nu le-am inteles rostul (si ma consider destul de destept, asa la modul general).

In al doilea rand, actiunile din acele spoturi promovau ca daca omul nu are ce face sa se apuce sa se distreze pe seama altora, ceea mie nu mi se pare deloc corect (mai ales ca s-ar putea ca unii sa urmeze "exemplul" dat de o televiziune care mie mi se pare destul de respectabila in rest). mad.gif

In al treilea rand, acum ca mi s-a explicat misterul, voi chiar ziceti ca emisiunile de divertisment ale Antenei 1 sunt cele mai bune? e adevarat ca au grupul Divertis, dar acesta si-a pierdut destul de mult din haz, iar celelalte (Canal TV si mai ales Ciao Darwin) sunt de-a dreptul jenante (e adevarat ca si alte televiziuni au emisiuni f slabe). sad.gif

Si un comentariu referitor la "specializarea" televiziunilor: avem deja trei tv specializate (fara a vorbi de cele internationale): Realitatea, TV Sport si Acasa TV + cele de muzica. Din cate vad (si in ratingurile lor), ultraspecializarea e ca in stiinta: ajungi sa stii foarte multe despre nimic. Sincer, omul dupa doua trei meciuri bune se satura yikes.gif (iar cand sunt proaste... nici nu mai vorbim).

Acest topic a fost editat de radun5: 28 Jan 2004, 01:14 PM


--------------------
Sa fim cu totii mai deschisi si mai altruisti, si lucrurile vor merge mai bine!
Go to the top of the page
 
+Quote Post
Mihai
mesaj 30 Jan 2004, 09:05 PM
Mesaj #9


Gazda Hanului
******

Grup: Admin
Mesaje: 8.578
Inscris: 22 February 03
Din: Hanu Ancutei
Forumist Nr.: 1



QUOTE (radun5 @ Jan 28 2004, 12:18 PM)
Si un comentariu referitor la "specializarea" televiziunilor: avem deja trei tv specializate (fara a vorbi de cele internationale): Realitatea, TV Sport si Acasa TV + cele de muzica. Din cate vad (si in ratingurile lor), ultraspecializarea e ca in stiinta: ajungi sa stii foarte multe despre nimic. Sincer, omul dupa doua trei meciuri bune se satura yikes.gif (iar cand sunt proaste... nici nu mai vorbim).

Mai este si Telesport si PAX TV. tongue.gif
Iar la AcasaTV ratingul nu e deloc scazut... unsure.gif


--------------------
Go to the top of the page
 
+Quote Post
mogaldeatza
mesaj 2 Feb 2004, 02:51 PM
Mesaj #10


Domnitor
******

Grup: Membri
Mesaje: 1.155
Inscris: 20 June 03
Forumist Nr.: 392



Pacat ca s-au rezumat doar la cele trei spoturi, pe care nu prea
le-am mai vazut.Sa fi fost doar o incercare de "sezon"?
Am observat ca au mai renuntat la cursa cu Pro, in sensul ca
in intervalul 17-19 vor introduce o emisiune de alt gen decat
divertismentul.


--------------------
Nu-ti fie teama ca inaintezi prea incet. Teme-te daca te opresti!
Go to the top of the page
 
+Quote Post

Reply to this topicStart new topic

 



RSS Versiune Text-Only Data este acum: 19 April 2024 - 06:36 AM
Ceaiuri Medicinale Haine Dama Designer Roman